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北捷早點到2.0!10月起擴大招募商家

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(記者李文賓報導)臺北捷運自9月1日起,推出捷運早餐生活節活動,方便捷運族們出站時順手買早餐,結合交通便利的優勢,將捷運車站打造為生活消費的便利站,一站式解決民眾需求、方便有感,一次滿足生活需要。近日將公布下一季招商公告,招募更多有意願的商家進駐,提供旅客更加多元的選擇。

臺北捷運觀察疫情前(108)年上班時段運量,每日超過50萬人次,因此110年起即有摩斯、路易莎等商家陸續申請進駐,以小規模方式探詢早餐市場商機。今年疫情趨緩後,捷運運量持續回穩,臺北捷運再次瞄準旅客購買早餐的市場商機,9月起以行銷推廣方式,舉辦捷運早餐生活節活動,鼓勵廠商參與並測試市場潛力。

早餐攤位販售特性與一般商家不同,因為攤位無法現場烹調備餐,且須在短時間內備妥足夠的人力及餐點,滿足尖峰大量的購餐需求。為擴大商家參與,在第一個月的市場測試期,每月每攤位優惠租金5,000元;另規劃第二個月起,依各站點營業效益調整租金。

為吸引民眾目光,現場攤位均為醒目的紅色攤車,旅客出站後即可現場購餐帶走,臺北捷運亦首次與預約服務平臺「你訂Niden!」合作,提供線上訂餐預約服務等更便利的多元購買管道。

為擴大宣傳效果並讓旅客一同參與,同步規劃活動專屬網頁及應援投票週週抽TPASS、免費早餐券及免費搭乘券等活動,採取線上線下同步行銷的方式,以期提高整體效益。至於相關行銷活動支出,均為第一個月推廣一次性費用,這一個月期間,也讓早餐商家們逐步對早餐市場充滿信心,故預計第二個月起,將回歸市場商業機制,公布最新招商公告後招募更多有意願商家加入,各項行銷投資即可快速回收獲利。

活動舉辦至今,也發現營業最佳的前三名車站,分別是臺北車站、臺北101/世貿及中山站,其中「真芳」及「早安美芝城」均為首次合作進駐臺北車站營業,商家也表示對捷運早餐市場充滿高度期待與信心,且願意持續申請,一同為捷運旅客服務,共創北捷、廠商及旅客三贏局面。

臺北捷運已同步收集各站商家營業狀況,作為後續評估各站租金的分級定價級距,預計近日會公布下一季的招商公告,招募更多有意願的商家,提供旅客更加多元的選擇。

捷運早餐生活節提供便利購餐服務(臺北大眾捷運股份有限公司提供)

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